Communicatiecampagnes
De communicatiecampagne van het Agence de Développement Touristique de la Marne belooft je terug te brengen naar eenvoudige dingen en de warmte van echte, menselijke momenten.
DE MARNE, LAND VAN (dubbel) I
Om de deelname van breakdancing aan de Olympische Spelen te vieren, gaf ADT Marne Cyrille Beudot de opdracht om 4 visuals te produceren met 2 breakdancers uit de Marne: Ismaël Taggae (tweevoudig wereldkampioen) en Mattéo Lecomte (een van de opkomende breakdancers uit de regio). De campagne werd uitgezonden in de regio Parijs om onze Parijse buren aan te moedigen om van de Marne te komen genieten en een frisse neus te halen.
Echt
De real-life video van Jérémy Picquette toont onze twee breakdancers die figuren opvoeren voor enkele van de meest emblematische toeristische attracties van de Marne: het Centre national des arts du cirque (Cnac) in Châlons, het Champagne Museum in Épernay, de kathedraal van Reims en de wijngaarden.
Uitzicht vanaf de grond
Het ADT van de Marne heeft zijn nieuwe regionale identiteit onthuld, gemaakt in samenwerking met Le Ciré Jaune, een communicatie- en marketingadviesbureau.
Deze campagne, die gebaseerd is op het land en de ervaring vanaf de grond, benadrukt de rijkdom van een veelzijdig gebied en is opgebouwd rond drie doelstellingen:
- een identiteit en een reputatie creëren voor de Marne, zonder het imago van de Champagnestreek te vergeten;
- het promoten en aanmoedigen van excursies en verblijven in het departement om de regio als geheel te (her)ontdekken;
- de trots van de plaatselijke bewoners versterken en van hen ambassadeurs maken.
Het agentschap Ciré jaune hielp ons door middel van verschillende workshops om de persoonlijkheid van onze regio te begrijpen en te onthullen, zodat we konden definiëren wat onze bestemming vandaag de dag wil zijn.
Philippe Harant, directeur van ADT
De vele facetten van de Marne laten zien door het prisma van het land
Het land belichaamt de ontmoeting tussen de bezoeker en de bestemming. De lage hoek van de grond vergroot het landschap op de achtergrond.
Elf emblematische locaties zijn geselecteerd om gefotografeerd te worden, ter illustratie van de 5 thema’s die het ADT prioriteit wil geven: wijngaarden, UNESCO-erfgoed, natuurlijk erfgoed, accommodatie en gastronomie en Franse geschiedenis.
Met deze campagne wil de bestemming zichzelf toegankelijk maken. De visuals verbeelden momenten in het leven, eenvoudige ervaringen die worden versterkt door ontmoetingen met andere spelers en bewoners. De slagzinnen kwalificeren de ervaring door te spelen met het woord “land”, waardoor de Marne “land van geheime (tuinen)”, “land van (heilig) karakter”, “land van reizen (terug in de tijd)”, etc. wordt.
We wilden onze regio laten zien vanuit een nieuwe, gedurfde invalshoek, die de ervaring centraal stelt. Deze campagne zegt dat de Marne verfijnde momenten belooft, maar ook een terugkeer naar eenvoudige dingen en de warmte van echte, menselijke momenten.
Annie Coulon, voorzitter van ADT.
CREATIEVE VERTALING
Creatie van campagnevisuals: ontdek de eerste 12
De 5 thema’s
- De wijngaard
- UNESCO erfgoed
- Natuurlijk erfgoed
- Accommodatie en gastronomie
- Geschiedenis van Frankrijk
Waarden
- Nuchterheid
- Verfijning
- De trots
- Een passie voor delen
Een netwerk van ambassadeurs
Naast de mediacampagne zijn Ciré Jaune en ADT dit najaar gestart met een wervingscampagne om ambassadeurs te werven voor de promotie van de Marne-regio. Deze ambassadeurs zijn gerekruteerd uit gezinnen in de Marne.
Een jaar lang zullen elke maand 4 gezinnen, geselecteerd door een jury, deelnemen aan een dag vol activiteiten, met catering en accommodatie. Deze dagen worden aangeboden door ADT en haar partners en de ervaringen worden gepubliceerd op sociale netwerken, de website van ADT en speciale papieren en digitale media.
UW CONTACTEN
WILT U MEER WETEN OVER DE NIEUWE COMMUNICATIESTRATEGIE VAN ADT MARNE?
- Anne-Catherine Mécuson – Communicatiemanager – ac.mecuson@tourisme-en-champagne.com
- Thibaut Fenat – Communicatie en sociale netwerken – t.fenat@tourisme-en-champagne.com