Campagnes de communication
Avec sa communication l'Agence de Développement Touristique de la Marne vous promet des instants raffinés qui vous transporteront dans un retour aux choses simples et à la chaleur de moments humains et vrais.
LA MARNE, TERRE DE (double) JE
Pour l’entrée aux Jeux Olympiques du breakdance, l’ADT Marne a fait réaliser 4 visuels par Cyrille Beudot mettant en scène 2 break-dancers du département : les rémois Ismaël Taggae (double champion du monde) et Mattéo Lecomte (espoir de la discipline). Cette campagne a été diffusée en Ile-de-France pour inciter nos voisins parisiens à venir profiter de la Marne et prendre une bouffée d’oxygène.
Réel
Autre support, un réel par Jérémy Picquette ou l’on voit nos deux breakdancers exécuter des figures devant des lieux touristiques emblématiques de la Marne : le Centre national des arts du cirque (Cnac) de Châlons, le musée du champagne d’Épernay, la cathédrale de Reims et dans le vignoble.
Vue de la terre
L’ADT de la Marne révèle sa nouvelle identité de territoire, réalisée avec Le Ciré Jaune, agence conseil en communication et marketing.
Basée sur la terre et l’expérience vue du sol, cette campagne fait la part belle à la richesse d’un territoire multiple et s’est articulée autour de trois objectifs :
- créer une identité et une notoriété propres à la Marne, sans oublier l’image apportée par la Champagne ;
- valoriser et favoriser les excursions et les séjours dans le département pour (re)découvrir le territoire dans son ensemble ;
- renforcer la fierté des habitants pour en faire des ambassadeurs.
L’agence Ciré jaune nous a fait travailler à travers plusieurs ateliers pour comprendre et révéler la personnalité de notre territoire, et nous avons ainsi pu définir ce que notre destination souhaite porter aujourd’hui.
Philippe Harant, Directeur de l’ADT
Montrer les multiples facettes de la Marne par le prisme de sa terre
La terre incarne la rencontre entre le visiteur et la destination. Le point de vue du sol en contre-plongée magnifie le paysage en arrière-plan.
Onze lieux emblématiques ont été sélectionnés pour des prises de vue, venant illustrer les 5 thématiques que l’ADT souhaite porter en priorité : le vignoble, le patrimoine UNESCO, le patrimoine naturel, les hébergements et la gastronomie et l’histoire de France.
À travers cette campagne, la destination souhaite se rendre accessible. Des visuels d’instants de vie, d’expériences simples mais sublimées par la rencontre avec les autres acteurs et habitants. Les accroches viennent qualifier l’expérience en jouant avec le mot « terre », on retrouve ainsi une Marne « terre de (jardins) secrets », « terre de (sacré) caractère », « terre de voyages (dans le temps) », …
Nous avons voulu montrer notre territoire sous un angle nouveau, osé, qui place l’expérience au centre. Cette campagne raconte que la Marne promet des instants raffinés, mais aussi un retour aux choses simples et à la chaleur de moments humains et vrais.
Annie Coulon, Présidente de l’ADT.
TRADUCTION CRÉATIVE
Création des visuels de campagne : découvrez les 12 premiers
Les 5 thématiques
- Le vignoble
- Le patrimoine UNESCO
- Le patrimoine naturel
- Les hébergements et la gastronomie
- L’histoire de France
Les valeurs
- La sobriété
- Le raffinement
- La fierté
- La passion de transmettre
Un réseau d’ambassadeurs
En plus du plan médias, pour porter cette campagne, le Ciré Jaune et l’ADT ont lancé cet automne un recrutement d’ambassadeurs pour promouvoir le territoire de la Marne. Ces ambassadeurs ont été recrutés parmi les familles marnaises.
4 familles sélectionnées par un jury vivront tous les mois et pendant un an, une journée d’activités avec restauration et hébergement. Ces journées seront offertes par l’ADT et ses partenaires et les expériences seront relayées sur les réseaux sociaux, le site de l’ADT et des supports papier et digitaux dédiés.
VOS CONTACTS
VOUS SOUHAITEZ EN SAVOIR PLUS SUR LA NOUVELLE COMMUNICATION DE L’ADT MARNE ?
- Anne-Catherine Mécuson – Responsable Communication – ac.mecuson@tourisme-en-champagne.com
- Thibaut Fenat – Chargé de Communication & réseaux sociaux – t.fenat@tourisme-en-champagne.com