Kommunikationskampagnen
Die Agence de Développement Touristique de la Marne verspricht Ihnen mit ihrer Kommunikation raffinierte Momente, die Sie zu den einfachen Dingen und der Wärme menschlicher und wahrer Momente zurückführen.
LA MARNE, TERRE DE (double) JE
Für die Aufnahme des Breakdance in die Olympischen Spiele ließ das ADT Marne vier Bilder von Cyrille Beudot anfertigen, die zwei Breakdancer aus dem Departement in Szene setzen: Ismaël Taggae (zweifacher Weltmeister) und Mattéo Lecomte (Hoffnungsträger in dieser Disziplin) aus Rémois. Die Kampagne wurde in der Region Ile-de-France ausgestrahlt, um unsere Pariser Nachbarn zu ermutigen, die Marne zu besuchen und Sauerstoff zu tanken.
Real
Ein weiteres Medium ist ein Realfilm von Jérémy Picquette, in dem man unsere beiden Breakdancer bei der Ausführung von Kunststücken vor symbolträchtigen Sehenswürdigkeiten der Marne sieht: das Centre national des arts du cirque (Cnac) in Châlons, das Champagnermuseum in Épernay, die Kathedrale von Reims und in den Weinbergen.
Ansicht der Erde
Das ADT de la Marne enthüllt seine neue Gebietsidentität, die in Zusammenarbeit mit Le Ciré Jaune, einer Beratungsagentur für Kommunikation und Marketing, entwickelt wurde.
Diese Kampagne, die auf dem Land und der Erfahrung vom Boden aus basiert, zeigt den Reichtum eines vielfältigen Territoriums und hat drei Ziele:
- Schaffung einer eigenen Identität und eines eigenen Bekanntheitsgrades für die Marne, ohne das Image der Champagne zu vergessen;
- Aufwertung und Förderung von Ausflügen und Aufenthalten im Departement, um das Gebiet in seiner Gesamtheit (wieder) zu entdecken;
- Stärkung des Stolzes der Einwohner, um sie zu Botschaftern zu machen.
Die Agentur Ciré jaune ließ uns in mehreren Workshops arbeiten, um die Persönlichkeit unseres Gebietes zu verstehen und zu enthüllen, und wir konnten so definieren, was unser Reiseziel heute tragen möchte.
Philippe Harant, Direktor des ADT
Die vielen Facetten der Marne durch das Prisma ihrer Erde zeigen
Der Boden verkörpert die Begegnung zwischen dem Besucher und dem Reiseziel. Die Perspektive des Bodens aus der Untersicht zeigt die Landschaft im Hintergrund.
Elf symbolträchtige Orte wurden für Aufnahmen ausgewählt, um die fünf Themen zu illustrieren, die das ADT vorrangig behandeln möchte: Weinberge, UNESCO-Erbe, Naturerbe, Unterkünfte und Gastronomie sowie die Geschichte Frankreichs.
Mit dieser Kampagne möchte sich das Reiseziel zugänglich machen. Die Bilder zeigen Momente des Lebens, einfache Erfahrungen, die durch die Begegnung mit anderen Akteuren und Einwohnern veredelt werden. So findet man die Marne als „Land der geheimen Gärten“, „Land des (heiligen) Charakters“, „Land der Zeitreisen“, ….
Wir wollten unsere Region aus einem neuen, gewagten Blickwinkel zeigen, der das Erlebnis in den Mittelpunkt stellt. Diese Kampagne erzählt, dass die Marne raffinierte Momente verspricht, aber auch eine Rückkehr zu den einfachen Dingen und der Wärme menschlicher und echter Momente.
Annie Coulon, Vorsitzende des ADT.
KREATIVE ÜBERSETZUNG
Erstellung von Kampagnenbildern: Entdecken Sie die ersten 12 Bilder
Die 5 Themenbereiche
- Der Weinberg
- Das UNESCO-Erbe
- Das natürliche Erbe
- Unterkünfte und Gastronomie
- Die Geschichte Frankreichs
Die Werte
- Nüchternheit
- Raffinesse
- Stolz
- Die Leidenschaft zu vermitteln
Ein Netzwerk von Botschaftern
Zusätzlich zum Medienplan haben der Ciré Jaune und das ADT diesen Herbst eine Kampagne zur Anwerbung von Botschaftern gestartet, um für das Gebiet der Marne zu werben. Diese Botschafter wurden unter den Familien in der Marne rekrutiert.
4 Familien, die von einer Jury ausgewählt werden, erleben ein Jahr lang jeden Monat einen Tag voller Aktivitäten mit Verpflegung und Unterkunft. Diese Tage werden vom ADT und seinen Partnern angeboten und die Erlebnisse werden in sozialen Netzwerken, auf der Website des ADT und in speziellen Print- und Digitalmedien veröffentlicht.
IHRE KONTAKTE
MÖCHTEN SIE MEHR ÜBER DIE NEUE KOMMUNIKATION VON ADT MARNE ERFAHREN?
- Anne-Catherine Mécuson – Leiterin der Abteilung Kommunikation – ac.mecuson@tourisme-en-champagne.com
- Thibaut Fenat – Beauftragter für Kommunikation und soziale Netzwerke – t.fenat@tourisme-en-champagne.com