Campañas de comunicación
La campaña de comunicación de la Agence de Développement Touristique de la Marne promete transportarte de nuevo a las cosas sencillas y a la calidez de los momentos reales y humanos.
EL MARNE, TIERRA DE (doble) I
Para celebrar la entrada del breakdance en los Juegos Olímpicos, la ADT Marne encargó a Cyrille Beudot la realización de 4 visuales protagonizados por 2 breakdancers del Marne: Ismaël Taggae (bicampeón del mundo) y Mattéo Lecomte (una de las promesas del breakdance de la región). La campaña se difundió en la región de París para animar a nuestros vecinos parisinos a venir a disfrutar del Marne y tomar un poco de aire fresco.
Real
El vídeo real de Jérémy Picquette muestra a nuestros dos bailarines de breakdance realizando figuras delante de algunas de las atracciones turísticas más emblemáticas del Marne: el Centro Nacional de las Artes del Circo (Cnac) de Châlons, el Museo del Champán de Épernay, la Catedral de Reims y los viñedos.
Vista desde el suelo
La ADT de Marne ha presentado su nueva identidad regional, creada en colaboración con Le Ciré Jaune, consultoría de comunicación y marketing.
Basada en el terreno y en la experiencia vivida desde la base, esta campaña pone de relieve la riqueza de un territorio polifacético y se articula en torno a tres objetivos:
- crear una identidad y una reputación para el Marne, sin olvidar la imagen que proporciona la región de Champaña;
- promover y fomentar las excursiones y estancias en el departamento para (re)descubrir la región en su conjunto ;
- reforzar el orgullo de los residentes locales y convertirlos en embajadores.
La agencia Ciré jaune nos ayudó a trabajar en varios talleres para comprender y revelar la personalidad de nuestra región, de modo que pudiéramos definir lo que nuestro destino quiere ser hoy.
Philippe Harant, Director de ADT
Mostrar las múltiples facetas del Marne a través del prisma de su tierra
El terreno encarna el encuentro entre el visitante y el destino. La vista del terreno desde un ángulo bajo magnifica el paisaje del fondo.
Se han seleccionado 11 lugares emblemáticos para ser fotografiados, que ilustran los 5 temas que la ADT desea priorizar: viñedos, patrimonio de la UNESCO, patrimonio natural, alojamiento y gastronomía e historia de Francia.
A través de esta campaña, el destino pretende hacerse accesible. Los visuales representan momentos de la vida, experiencias sencillas realzadas por encuentros con otros jugadores y residentes. Los eslóganes califican la experiencia jugando con la palabra «tierra», haciendo del Marne «tierra de (jardines) secretos», «tierra de carácter (sagrado)», «tierra de viajes (atrás en el tiempo)», etc.
Queríamos mostrar nuestra región desde un ángulo nuevo y atrevido, que pusiera la experiencia en el centro. Esta campaña dice que el Marne promete momentos refinados, pero también una vuelta a las cosas sencillas y al calor de los momentos reales y humanos.
Annie Coulon, Presidenta de la ADT.
TRADUCCIÓN CREATIVA
Creación de visuales de campaña: descubre los 12 primeros
Los 5 temas
- El viñedo
- Patrimonio de la UNESCO
- Patrimonio natural
- Alojamiento y gastronomía
- Historia de Francia
Valores
- Sobriedad
- Perfeccionamiento
- El orgullo
- Pasión por compartir
Una red de embajadores
Además de la campaña en los medios de comunicación, Ciré Jaune y la ADT lanzaron este otoño una campaña de reclutamiento de embajadores para promocionar la región del Marne. Estos embajadores han sido reclutados entre las familias del Marne.
Cada mes, durante un año, 4 familias seleccionadas por un jurado participarán en una jornada de actividades, con restauración y alojamiento. Estas jornadas serán ofrecidas por la ADT y sus socios, y las experiencias se darán a conocer en las redes sociales, el sitio web de la ADT y medios de comunicación impresos y digitales especializados.
TUS CONTACTOS
¿QUIERES SABER MÁS SOBRE LA NUEVA ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE ADT MARNE?
- Anne-Catherine Mécuson – Directora de Comunicación – ac.mecuson@tourisme-en-champagne.com
- Thibaut Fenat – Responsable de Comunicación y Redes Sociales – t.fenat@tourisme-en-champagne.com