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Refinedartde vivre

Naissance d’une marque oenotouristique partagée 

La Champagne, refined art de vivre

La destination "La Champagne" est portée par le nom d'un vin à la notoriété incomparable. Jouissant d'une situation privilégiée, au sein de la région Grand Est, sa valeur universelle exceptionnelle a été reconnue suite à l’inscription des Coteaux, Maisons et Caves de Champagne au Patrimoine Mondial de l’UNESCO. 

Sous la houlette de l'Agence Régionale du Tourisme Grand-Est, en partenariat  avec le Comité Champagne, et les acteurs du tourisme : Agence de Développement touristique, Comité Départemental de Tourisme, Offices de Tourisme... une marque oenotouristique partagée est née « La Champagne, refined art de vivre ».

PORTER UNE MARQUE OENOTOURISTIQUE PARTAGÉE, C'EST SE RASSEMBLER AUTOUR DE VALEURS COMMUNES
QUI TRADUISENT LA PERSONNALITÉ ET LE CARACTÈRE DES OFFRES.

Faire rayonner la Champagne avec le Champagne

« Il n’est Champagne que de la Champagne » 

L'image exceptionnelle dont dispose le champagne dans le monde entier contribue à sa fréquentation touristique. Le champagne, porteur d’un imaginaire fort et large associé à la célébration, au prestige, au glamour … éléments qui participent aussi à la symbolique de la France et de Paris. 


L’histoire racontée est celle du Pays où « naît » le champagne. C’est à la fois un sujet d’œnotourisme mais plus largement, une découverte du territoire, ses paysages, son patrimoine, ses valeurs et ses savoir-faire, ses dimensions matérielles et immatérielles. 


Si le champagne s’exporte à travers le monde entier, le monde entier doit venir en Champagne dans la continuité des valeurs incarnées par le produit !

Le positionnement 

Le positionnement de la marque oenotouristique partagée "La Champagne, refined art de vivre" est LE RAFFINEMENT

  • Il représente à la fois ce qu'est la Champagne, ce qu'elle veut et peut offrir,
  • Il est très singulier et non préempté
  • C'est une traduction très forte du must français auprès des clientèles étrangères et qui correspond à une attente de l'expérience d'un séjour en France 
  • Un lien à l'art de vivre et l'élégance à la française
  • Une manière originale de traiter la qualité et l'excellence
  • Un lien direct avec l'univers du champagne

Ce raffinement s'ancre en profondeur dans la culture du territoire. 

Les valeurs de la marque

  • Le sens de l’hospitalité : aimer accueillir ses hôtes.
  • Le goût de l’excellence : viser le zéro défaut, s’organiser pour évaluer en permanence la satisfaction client.
  • Le sens de l’essentiel : être plutôt que paraître, pas de surenchère ni de superflu, simplicité et sobriété.
  • L’ouverture : le goût des rencontres, de l’échange, de l’autre avec ses valeurs et sa culture.
  • La transmission : partager ses passions et ses connaissances, raconter le territoire et son histoire, travailler avec des jeunes pour leur transmettre les savoir faire.
  • La rigueur : le professionnalisme et le sens du travail bien fait, la précision.
  • Le « luxe » de l’authenticité : du raffinement inscrit dans l’identité des entreprises et du territoire.

VOTRE CONTACT

FANNY JOURNET

Référent "La Champagne, refined art de vivre" au sein de l'Agence de Développement Touristique de la Marne.